Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads… en nu ook ChatGPT Ads.

Sinds augustus 2026 rolt OpenAI advertenties in ChatGPT verder uit in Europa. Bedrijven kunnen via Ads Manager campagnes opzetten en zichtbaar worden terwijl gebruikers in ChatGPT opties onderzoeken, vergelijken en beslissingen proberen te nemen.

Dat maakt ChatGPT plots niet alleen een plek waar je gevonden wilt worden, maar ook een plek waar je kunt adverteren. En dat is commercieel interessanter dan gewoon “weer een nieuw advertentiekanaal”.

ChatGPT zit op een ander moment in de klantreis

Iemand die door Instagram scrolt, is niet noodzakelijk op zoek naar een oplossing.

In ChatGPT ligt dat anders. Mensen stellen er concrete vragen, leggen situaties uit, vergelijken mogelijkheden en vragen hulp bij beslissingen. OpenAI gebruikt onder andere de context en intentie van zo’n gesprek om te bepalen welke advertenties relevant kunnen zijn.

• Stel dat iemand vraagt: “Welke software is geschikt voor een klein bouwbedrijf dat zijn planning beter wil organiseren?”
• Of: “Waar moet ik op letten als ik een nieuwe boekhouder zoek?”

Dat zijn geen losse zoekwoorden. Er zit veel meer context achter de vraag. En net daar zit het interessante aan adverteren in ChatGPT.

Je koopt niet gewoon een zoekwoord

Bij Google Ads zijn we gewend om na te denken over zoekwoorden. Bij ChatGPT Ads werkt dat anders.

Als adverteerder kun je wel context meegeven over de gesprekken, onderwerpen en termen waarbij je aanbod relevant is, maar dat zijn geen klassieke exact-match zoekwoorden. ChatGPT kijkt breder naar de context van het gesprek en naar wat iemand probeert te bereiken.

Dat betekent dat je als bedrijf nog beter moet begrijpen voor welke problemen, vragen en situaties jouw aanbod relevant is.

Niet alleen: Waar zoeken mensen op? Maar vooral: Wat proberen ze op dat moment op te lossen?

 

Betalen om zichtbaar te zijn is niet hetzelfde als aanbevolen worden

Hier zit een belangrijk onderscheid.

Een advertentie in ChatGPT is een betaalde plaatsing. Ze verschijnt apart van het antwoord en wordt duidelijk aangeduid als gesponsord. Advertenties hebben volgens OpenAI geen invloed op wat ChatGPT zelf antwoordt.

Je kunt dus betalen om naast een relevant gesprek zichtbaar te worden, maar niet om ChatGPT te laten zeggen dat jouw bedrijf de beste keuze is.

En dat maakt het verschil tussen ChatGPT Ads en AI-vindbaarheid belangrijk.

Voor het eerste betaal je. Voor het tweede moet ChatGPT je bedrijf, expertise en aanbod kunnen vinden en begrijpen.

Daarom vervangt ChatGPT Ads je AI-vindbaarheid niet

Stel dat iemand je advertentie ziet en daarna vraagt:

• “Wat doet dit bedrijf precies?”
• “Zijn zij gespecialiseerd in mijn sector?”
• “Hoe verschillen zij van andere aanbieders?”

Dan moet de informatie op je website sterk genoeg zijn om daar een duidelijk antwoord op te geven. Je advertentie kan de aandacht trekken. Maar je website, expertise, positionering en content moeten daarna het vertrouwen opbouwen.

Dat is eigenlijk hetzelfde principe dat we ook bij andere kanalen zien. Meer zichtbaarheid lost een onduidelijk verhaal niet op.

Moet je nu meteen adverteren in ChatGPT?

Niet noodzakelijk.

ChatGPT Ads is nog een jong advertentieplatform en OpenAI blijft de mogelijkheden, formats, targeting en meting verder ontwikkelen. Vandaag ondersteunt het platform onder andere CPM- en CPC-campagnes en conversiemeting.

De interessantste vraag is: “Welke rol speelt ChatGPT vandaag al in het keuzeproces van onze klanten?”

Als je doelgroep AI gebruikt om oplossingen te zoeken, aanbieders te vergelijken of zich voor te bereiden op een aankoop, dan wordt het interessant om zowel je organische AI-vindbaarheid als betaalde zichtbaarheid te bekijken. Want uiteindelijk blijft het principe hetzelfde.

Je wilt aanwezig zijn op de momenten waarop potentiële klanten hun keuze beginnen te vormen. Alleen gebeurt dat gesprek nu steeds vaker letterlijk in een chat.

Eerst weten hoe je er vandaag voor staat?

Voor je budget in een nieuw kanaal stopt, is het interessant om te weten of ChatGPT jouw bedrijf en expertise vandaag überhaupt goed begrijpt.

Met onze AI-vindbaarheidsscan bekijken we hoe zichtbaar en begrijpbaar jouw website is voor AI-tools.

Ontdek hoe zichtbaar en begrijpbaar jouw website is voor AI-tools.