AI maakt content creëren sneller en toegankelijker dan ooit. Met ChatGPT schrijf je in enkele minuten een eerste versie van een blogartikel, socialmediapost of nieuwsbrief. Met generatieve AI maak je beelden waarvoor je vroeger een fotoshoot of ontwerper nodig had. Dat biedt bedrijven heel wat mogelijkheden, maar het zorgt ook voor een nieuw probleem: steeds meer content begint op elkaar te lijken.
Dezelfde woorden keren terug. Dezelfde soort beelden verschijnen in onze feeds. Teksten zijn correct opgebouwd, maar missen een eigen mening of herkenbare stijl. Alles ziet er professioneel uit, maar weinig blijft echt hangen.
Dat fenomeen wordt steeds vaker AI slop genoemd.
Het is gemakkelijk om AI daar de schuld van te geven. Toch ligt het probleem volgens ons niet bij het gebruik van AI zelf. Het ontstaat vooral wanneer we AI te veel laten bepalen en er te weinig van onszelf aan toevoegen.
Wat is AI slop?
AI slop is AI-gegenereerde content met weinig originaliteit, eigenheid of toegevoegde waarde. Denk aan generieke teksten, voorspelbare LinkedIn-posts of beelden die technisch goed gemaakt zijn, maar evengoed van een ander bedrijf kunnen komen.
Een eenvoudige test maakt dat snel duidelijk: haal je logo en bedrijfsnaam weg. Is de content dan nog herkenbaar als die van jou?
Als het antwoord nee is, ligt het probleem waarschijnlijk niet bij de AI-tool. Er zit gewoon te weinig van je merk, expertise en visie in.
AI is niet het probleem
Bij E-Volve gebruiken we zelf AI. Het helpt ons om ideeën uit te werken, informatie te structureren en eerste versies of visuele richtingen te maken. Het wordt pas een probleem wanneer die eerste output ook meteen het eindresultaat wordt. Of simpel gezegd: crap in, crap out.
Vraag ChatGPT om een professionele LinkedIn-post over authentieke content en je krijgt waarschijnlijk binnen enkele seconden een degelijke tekst. Maar ChatGPT kent niet automatisch de gesprekken van je salescollega’s, de vragen van je klanten, de ervaringen uit je projecten of jouw mening over de markt.
Geef je AI weinig eigen input, dan krijg je ook weinig eigenheid terug.
Sterke AI-content begint vóór je prompt
Veel AI-advies draait vandaag rond betere prompts. Meer context geven helpt absoluut, maar een goede prompt kan een onduidelijke positionering niet oplossen.
Je moet eerst weten waar je bedrijf voor staat, wie je wilt bereiken, welke problemen je oplost en welke expertise je daarover in huis hebt. Pas daarna wordt AI echt interessant.
AI maakt je content niet uniek. Je positionering, expertise, klantenkennis en visie doen dat. AI helpt je om die sterker en sneller naar buiten te brengen.
We ondervonden het zelf
Voor onze Anti-AI-Slop Checklist gebruikten we bewust AI. De inhoud en boodschap hadden we al. Vervolgens vroegen we ChatGPT om daar een eerste visuele checklist van te maken in de richting van onze huisstijl.
Het resultaat was helemaal niet slecht. Overzichtelijk, verzorgd en professioneel. Maar ook een beetje… slop. Het voelde nog niet genoeg als E-Volve. Daarom gebruikten we het resultaat als visuele inspiratie en gingen we er zelf mee verder.
Dat vat onze aanpak eigenlijk perfect samen: AI als startpunt. Niet als eindpunt.
Laat AI niet alles bepalen
Hetzelfde geldt voor visuals. Vraag je AI om een volledige poster te maken, dan laat je de tool niet alleen het beeld kiezen, maar vaak ook de kleuren, typografie, compositie, tekst en visuele hiërarchie.
Dat kan er mooi uitzien, maar daarom past het nog niet bij je merk. Gebruik AI bijvoorbeeld om een beeld of eerste richting te creëren. Voeg daarna zelf je copy, lettertypes, kleuren, stijl en call to action toe. Zo bespaar je tijd met AI, zonder alle merkkeuzes uit handen te geven.
Hoe voorkom je AI slop?
Wij gebruiken vijf eenvoudige checks voordat content wordt gepubliceerd.
- Gebruik AI als inspiratie.
Laat AI een eerste voorstel maken, maar bekijk dat als materiaal waarmee je verder werkt. - Haal weg wat niet van jou is.
Schrap woorden, beelden en elementen die generiek voelen of niet bij je merk passen. - Voeg toe wat AI niet weet.
Breng je eigen expertise, klantvragen, voorbeelden, fotografie, tone of voice en ervaringen in. - Kies één duidelijke boodschap.
Wat moet iemand vooral zien, begrijpen of onthouden? Maak dat dominant. - Haal je logo weg.
Kan een concurrent exact hetzelfde publiceren? Dan zit er nog niet genoeg van jezelf in.
AI slop is ook een commercieel probleem
AI maakt het mogelijk om veel meer content te produceren. Maar meer content betekent niet automatisch meer commerciële impact.
Als je content niet duidelijk maakt waarom klanten juist bij jouw bedrijf moeten zijn, creëer je vooral meer volume. Je bent vaker zichtbaar, maar niet noodzakelijk herkenbaarder.
Daarom mag content niet losstaan van je bredere commerciële verhaal. Wat marketing naar buiten brengt, moet aansluiten bij wat sales vertelt. De expertise van je organisatie moet zichtbaar worden in je communicatie. En wie doorklikt naar je website, moet daar hetzelfde verhaal terugvinden.
Dat is ook waarom we bij E-Volve sales, marketing en communicatie niet als aparte werelden bekijken. Ze moeten elkaar versterken.
Gebruik AI om meer van jezelf te laten zien
De belangrijkste vraag is dus niet: hoe kunnen we met AI meer content maken?
Een interessantere vraag is:
Hoe kan AI ons helpen om onze eigen expertise sterker naar buiten te brengen?
Gebruik AI gerust om sneller te werken. Laat het ideeën structureren, eerste versies maken en je inspireren. Maar blijf zelf bepalen wat je wilt vertellen en waarom iemand dat van jouw bedrijf moet horen. Daar ligt het verschil tussen AI-content en AI slop.
Check je eigen content
Gebruik je ChatGPT of andere AI-tools voor je content? We hebben onze vijf checks gebundeld in de Anti-AI-Slop Checklist.
→ Klik hier voor de gratis Anti-AI-Slop checklist
En wil je ook weten of het grotere plaatje klopt? Ontdek met onze gratis websitescan waar jouw website vandaag nog kansen laat liggen.